page-consulting by Björn Radde

Mit der Verbreitung von sprachgesteuerten Assistenten wie Alexa (Amazon Echo) und Allo (Google Home) ändert sich die Erwartungshaltung der Nutzer immer mehr in die Richtung, dass sie die Antworten ebenfalls direkt per Sprache kommen. Die Nutzer möchten sich keine Liste mit unzähligen Suchergebnissen mehr ansehen und Informationen selbst zusammenstellen. Gezielte Fragen sollen direkt beantwortet werden.

Dies wird das Online-Marketing wie wir es heute kennen disruptiv verändern. Es werden keine Online-Banner, keine Webseite und kein Suchmaschinen-Marketing mehr existieren. Beziehungsweise könnte sich letzteres hinsichtlich einer Optimierung auf sprachgesteuerte Devices verändern.

Für alle Online-Marketing-Verantwortlich gilt, sich frühzeitig mit den kommenden Veränderungen auseinander zu setzen und dafür Sorge zu tragen, dass das eigene Produkt oder Unternehmen bestmöglich in der Empfehlung von Alexa oder Allo auftaucht.

Weitere Informationen dazu auch im GoogleWatchBlog: http://bit.ly/2gj0Fwn

Da ich bereits 2014 auf Real-Time-Advertising gesetzt habe, erfreut mich der Wachstum von Programmatic-Advertising. Inzwischen erfolgt der Handel von 51 Prozent der Werbeflächen programmatisch.

Für 2017 sieht der Programmatic Marketing Forecast von Zenith ein Wachstum auf 58 Prozent voraus. Die Ergebnisse zeigen, dass der Markt für Programmatic weiterhin mit einer beeindruckenden Geschwindigkeit voranschreitet.

Seit 2012 wächst Programmatic Buying durchschnittlich um 71 Prozent pro Jahr. Vor vier Jahren betrugen die Ad Spendings hier noch 5 Milliarden Dollar, was 13 Prozent der Ausgaben in der Display-Branche entsprach. Bereits in diesem Jahr umfasst der Markt 39 Milliarden US-Dollar. Für 2018 wird ein Volumen von 64 Milliarden Dollar prognostiziert.

Weitere Informationen unter: http://bit.ly/2gF0Dzp

Ich hatte letzte Woche kurz die Möglichkeit, an der diesjährigen Trust International Customer Conference in Wiesbaden teilzunehmen.

Neben den üblichen Supportern der Konferenz wie zum Beispiel TrustYou, Duetto oder auch Nor1 war dieses Jahr auch Okanda auf der Bühne vertreten und konnte Insights aus dem Meeting-Markt und das innovative Buchungsportal Okanda.com für Meetings vorstellen. Auf Okanda.com können erstmals Meetings wirklich online gebucht werden und somit heben wir uns vom Wettbewerb ab!

Sehr inspirierend fande ich jedoch auch die Session “Trust listen to you”: Trust International fragt wirklich seine Kunden, wo ihre Bedürfnisse und Wünsche an eine Weiterentwicklung des Systems bzw. des Unternehmens liegen. Somit bewies Trust für mich wieder einmal, dass “Kundenorientierung” nicht nur eine leere Worthülse darstellen muss sondern auch gelebt werden kann.

Ich freue mich schon auf die nächste Konferenz, auf der ich dann hoffentlich wieder zu 100% dabei sein kann. Ebenso freue mich mich über eine potentielle Zusammenarbeit zwischen den beiden innovativen Unternehmen Trust und Okanda.

(Foto: Björn Radde – Okanda – und Olaf Slater – Trust International – )

Vom 22. bis zum 23. März 2015 fand der 7. HSMA eMarketing Day in der In-Location beach38° in München statt und ich hatte die Möglichkeit, über das “Thema Real Time Advertising” als effektives Online-Marketing-Instrument für die Hotellerie  zu referieren.

Hierbei konnte ich den knapp 300 Teilnehmern auch Okanda.com und die Chancen für den Meeting-Markt präsentieren. Neben der Diskussion zum Vortrag konnte ich auch viele neue Kontakte in der Branche knüpfen und mein Netzwerk erweitern.

An dieser Stelle möchte ich mich noch einmal beim HSMA bedanken: http://www.hsma.de/emd15

Die Zahlen sind wirklich beeindruckend. InMobi und der Spezialist für Real-Time-Advertising Rubicon Project launchen InMobi-Exchange.

Die Plattform ermöglicht einer Vielzahl von Buying-Plattformen, die für tausende von Werbekunden stehen, 759 Millionen monatlich aktive Unique User weltweit auf 30.000 Mobile Apps zu erreichen! Mehr dazu unter http://bit.ly/1k6WfF4

Über die neue Ad Exchange können Native-Advertsing-Formate, aber auch traditionelle Anzeigenformate im großen Stil gehandelt werden – vorausgesetzt, sie sollen auf mobilen Geräten ausgespielt werden. Als “Native Advertising” bezeichnet  man Werbung die in einem natürlichem Umfeld stattfindet, die in Aufmachung und Inhalt den Eindruck erweckt, zum redaktionellen Teil eines Webangebots zu gehören. Ähnlich den Advertorials in Zeitschriften.

Native Advertising Formate erzielen laut InMobi im Vergleich zu traditionellen Banneranzeigen fünf Mal höhere Erlöse sowie sechs Mal mehr Conversions. An den entsprechenden Standards für das Real Time Advertising mit Native Advertising arbeiten die Unternehmen gemeinsam mit dem IAB (Interactive Advertising Bureau).

Heute ein Tipp zum Thema Social Media: Auf www.socialmediastatistik.de findet man findet man wirklich sehr viele Studien, Slides, Infografiken und Videos mit Zahlen zu Social Media. Egal ob Twitter, Facebook, Google+ oder gar weniger bekannte Netzwerke wie Soundcloud – es werden regelmäßig Neuigkeiten geliefert.

Ich kann den Blog wirklich empfehlen. Danke Jungs!

http://www.socialmediastatistik.de/

Wer The Hypertimes noch nicht kennt, sollte dringend einen Blick auf dieses tolle Magazin für e-Commerce News, Usability und Online-Marketing werfen. Hier finden Verbraucher und Online-Shopbetreiber aktuelle Informationen aus den vorgenannten Bereichen.

Ich habe das Online-Magazin auch auf meine Linkliste genommen!

http://ecommerce-news-magazin.de/

Am kommenden Dienstag ist es wieder so weit: Der Web 2.0 Kongress 2012 findet dieses Jahr in Köln statt. Hier tauschen sich regelmäßig Internetverantwortliche sowie Marketing- und E-Commerce-Spezialisten über die Möglichkeiten des Web 2.0 aus. An zwei Tagen gibt es zahlreiche Diskussionsrunden und Case Studies mit Experten aus unterschiedlichen Branchen.

In diesem Jahr gibt es Praxis-Vorträge unter anderem von: E.ON, Coca-Cola, MicroStrategy, Deutsche Bahn, Volkswagen und Deutsche Post DHL. Mehr Informationen gibt es unter http://www.web2.0-kongress.de/

Ich selbst bin am 24.04. vor Ort und freue mich auf anregende Gespräche! Wer ist noch dabei?

Zu jedem Thema oder Interessensgebiet gibt es eine gewisse Anzahl von Personen, die einen hohen Einfluss in sozialen Netzwerken besitzen. Diese Personen kann man als Digital Influencer bezeichnen! Also Nutzer mit dem Potential das Verhalten einer breiten Masse von Menschen zu beeinflussen. Wenn es gelingt, diese Beeinflusser dazu zu bewegen, zu Marken- oder Kampagnenbotschaftern zu werden, kann sich ein Unternehmen das „soziale Kapital“ dieser Nutzer zu Eigen machen. Indem man einzelne Digital Influencer gezielt anspricht, erreicht man wahrscheinlich eine hohe Zahl thematisch Interessierter Menschen.

Mehr zu diesem Thema auf dem TLC-Marketing-Blog: http://wp.me/p2eVY0-2H

Webseitenbetreiber hatten bisher nur wenig Möglichkeiten das Aussehen ihrer Google Anzeigen zu gestelten. Ein paar Farben und Formen und das war es. Nun jedoch können Shopbetreiber und Online-Marketeers eigene Sytels für die Anzeigen definieren. Somit können die Anzeigen stilistisch zur jeweiligen Webseite oder Kampagnen-Landingpage erstellt werden.

Mithilfe verschiedener Styles lässt sich auch die Performance der Anzeigen optimieren. Dazu können Anzeigen mit verschiedenen Styles auch gegeneinander ausgeliefert werden. www.google.com/adsense