page-consulting by Björn Radde

Da ich bereits 2014 auf Real-Time-Advertising gesetzt habe, erfreut mich der Wachstum von Programmatic-Advertising. Inzwischen erfolgt der Handel von 51 Prozent der Werbeflächen programmatisch.

Für 2017 sieht der Programmatic Marketing Forecast von Zenith ein Wachstum auf 58 Prozent voraus. Die Ergebnisse zeigen, dass der Markt für Programmatic weiterhin mit einer beeindruckenden Geschwindigkeit voranschreitet.

Seit 2012 wächst Programmatic Buying durchschnittlich um 71 Prozent pro Jahr. Vor vier Jahren betrugen die Ad Spendings hier noch 5 Milliarden Dollar, was 13 Prozent der Ausgaben in der Display-Branche entsprach. Bereits in diesem Jahr umfasst der Markt 39 Milliarden US-Dollar. Für 2018 wird ein Volumen von 64 Milliarden Dollar prognostiziert.

Weitere Informationen unter: http://bit.ly/2gF0Dzp

Vom 22. bis zum 23. März 2015 fand der 7. HSMA eMarketing Day in der In-Location beach38° in München statt und ich hatte die Möglichkeit, über das “Thema Real Time Advertising” als effektives Online-Marketing-Instrument für die Hotellerie  zu referieren.

Hierbei konnte ich den knapp 300 Teilnehmern auch Okanda.com und die Chancen für den Meeting-Markt präsentieren. Neben der Diskussion zum Vortrag konnte ich auch viele neue Kontakte in der Branche knüpfen und mein Netzwerk erweitern.

An dieser Stelle möchte ich mich noch einmal beim HSMA bedanken: http://www.hsma.de/emd15

Eins ist klar, Real-Time Advertising (RTA) verändert den Handel mit Online-Werbeplätzen extrem!

Auch ich war begeistert von den Möglichkeiten, die RTA für mich als E-Commerce-Leiter bei Steigenberger dargeboten hatte. Ein durchgeführter Test gemeinsam mit Rocket Fuel (Anbieter für RTA) hatte mich überzeugt. Mehr dazu auch in der veröffentlichten Fall-Studie: http://www.rocketfuel.com.de/Steigenberger.html

Doch viele Marketer sind noch immer überfordert vom automatisierten Echtzeithandel mit Anzeigen und verstehen die Zusammenhänge sowie dahinter liegenden Technologien leider nicht.

Rocket Fuel gibt Tipps

Dieses Jahr war es endlich mal wieder so weit für mich. Ich habe an der dmexco 2014 teilgenommen und konnte viele ehemalige Kollegen und Partner wieder treffen. Danke noch einmal für den netten Empfang und die Bewirtung bei Rocket Fuel, Interactive Media und den Werbeboten. Auch ein herzliches Dankeschön für die vielen netten und anregenden Gespräche.

Sehr schön waren auch die Messestände von Facebook, Google und Twitter. Obwohl man letzteres nicht wirklich als Messestand bezeichnen konnte, sondern eher als Gesamtintegration in die Messe.

Innovative Werbeformen

Persönlich sehr interessant fand ich, dass Shazam mit einem kleinen Stand vertreten war. Shazam präsentierte die Möglichkeit in TV und Radio mit ihrer Technologie präsent zu sein und innovative Werbeformate zu nutzen.

Platz für Start-ups

Ebenso hat es mich sehr gefreut, dass es erstmalig ein Start-up Village gab. Das Start-up Village ist ein wichtiger Baustein der BVDW Initiative und bot für alle nationalen Start-ups einen inspirierenden Standort für ihre Geschäftsmodelle und eine erstklassige Möglichkeit, sich den zahlreichen Geschäftspartnern aus der digitalen Wirtschaft zu präsentieren. Hier konnten die Trendsetter der digitalen Industrie die Potentiale ihrer Lösungen demonstrieren und dem Markt ihre Ideen und Visionen vorstellen.

Real Time Advertising und Big Data

Ansonsten stand die diesjährige dmexco meines Erachtens absolut unter den Einfluss der Themen “Real Time Advertising”, “Big Data” und “Persönliche Kundenansprache”. Wobei natürlich die Beacons-Technologie eine tragende Rolle spielt.

Ich freue mich schon sehr, auch im nächsten Jahr wieder ein Teil dieser tollen Messe zu sein! Mein persönlicher Wunsch ist es, dass die dmexco in den nächsten Jahren dieses immer stärker der Treffpunkt der Digital-Marketing-Szene und zu einer richtungsweisenden Veranstaltung der Digitalen Transformation wird.

Die Zahlen sind wirklich beeindruckend. InMobi und der Spezialist für Real-Time-Advertising Rubicon Project launchen InMobi-Exchange.

Die Plattform ermöglicht einer Vielzahl von Buying-Plattformen, die für tausende von Werbekunden stehen, 759 Millionen monatlich aktive Unique User weltweit auf 30.000 Mobile Apps zu erreichen! Mehr dazu unter http://bit.ly/1k6WfF4

Über die neue Ad Exchange können Native-Advertsing-Formate, aber auch traditionelle Anzeigenformate im großen Stil gehandelt werden – vorausgesetzt, sie sollen auf mobilen Geräten ausgespielt werden. Als “Native Advertising” bezeichnet  man Werbung die in einem natürlichem Umfeld stattfindet, die in Aufmachung und Inhalt den Eindruck erweckt, zum redaktionellen Teil eines Webangebots zu gehören. Ähnlich den Advertorials in Zeitschriften.

Native Advertising Formate erzielen laut InMobi im Vergleich zu traditionellen Banneranzeigen fünf Mal höhere Erlöse sowie sechs Mal mehr Conversions. An den entsprechenden Standards für das Real Time Advertising mit Native Advertising arbeiten die Unternehmen gemeinsam mit dem IAB (Interactive Advertising Bureau).